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# 如何阅读数据

> 在比较指标前，先理解统计范围、筛选条件和结果下钻关系。

GEOBase 的分析从 AI 回答出发。品牌是否出现、出现位置、情感、引用来源和涉及竞品会被结构化，随后按品牌、平台、问题、来源和时间聚合为图表与列表。

## 先确认三个条件

1. **统计范围**：你选中的品牌、平台、问题和时间范围共同决定分母。
2. **指标层级**：品牌总览是汇总结果，平台和问题页是拆分结果，结果详情是单次 AI 回答证据。
3. **比较基准**：环比、行业均值、头部竞品和历史趋势代表不同参照对象，不能互相替代。

## 推荐的下钻顺序

```mermaid theme={null}
flowchart LR
  A[品牌总览] --> B[平台 / 竞品 / 引用来源]
  B --> C[问题总览]
  C --> D[问题详情]
  D --> E[结果明细与单次回答]
  E --> F[引用 URL 与内容行动]
```

## 不同指标回答不同问题

| 指标     | 用来判断                   | 不应替代      |
| ------ | ---------------------- | --------- |
| 曝光度    | 品牌在有效 AI 回答中被提及的频率     | 竞品间的提及份额  |
| AI 声量  | 品牌在全部品牌提及中的占比          | 品牌是否被回答提及 |
| 平均提及位次 | 已出现时通常排在多靠前的位置         | 曝光频率      |
| 口碑     | 已提及回答的情感倾向             | 推荐位置      |
| 引用来源覆盖 | 品牌在 AI 引用生态中的内容类型覆盖与占位 | 自身官网的流量表现 |

详细定义见[核心指标](/reference/metrics)和[数据口径](/reference/data-scope)。